先给大家说下小程序三大要点

1、解析小程序现状

2、小程序的变现方式

3、小程序生态的百亿资本

小程序自诞生之际【jì】，就一直成【chéng】为舆【yú】论焦【jiāo】点，每一次迭【dié】代升级【jí】都牵动【dòng】了创业者的神经，每一个功能接口开放都犹如久旱后的甘【gān】霖鼓舞人心【xīn】。创业者【zhě】们摩拳【quán】擦掌【zhǎng】前赴后继涌入小程序生态，期【qī】望能够【gòu】抢占第【dì】一波红利【lì】，成为下【xià】一【yī】个独角【jiǎo】兽。

小程序能够享受【shòu】到如此【cǐ】殊荣，除了与【yǔ】小程序所【suǒ】代表的次世代应用理【lǐ】念【niàn】紧密有关，还与小【xiǎo】程序背【bèi】后的腾讯帝【dì】国的战略布局有关。小程序背靠微【wēi】信生态十【shí】亿级的月活跃【yuè】用户【hù】，享有微信的统【tǒng】一账号、社【shè】交【jiāo】关系链、微信支付和公众号系统，小程序【xù】并不是一个【gè】独立【lì】的【de】生态，而是中国【guó】移动互联网的基础设施之一【yī】。

小程序诞生500余天后，发展如何？让我们一探究竟。

在今年年【nián】初的【de】微信公开【kāi】课【kè】上【shàng】，微信官方首次【cì】公布小【xiǎo】程序的关键【jiàn】数据：小【xiǎo】程序【xù】日活1.7亿，上线小【xiǎo】程序数达到58万，开发者超过【guò】100万，第三方开发平【píng】台2000余家。

小程序的开发门【mén】槛不断【duàn】降低，服【fú】务领域覆盖到【dào】生活的【de】方方面【miàn】面，各个领域【yù】的小程序【xù】占比及发展情况怎【zěn】么样？

据【jù】小程序研究平台阿拉丁发布小程序5月【yuè】份分析【xī】报告显示，在小程序TOP100的榜单【dān】中，游戏类小程序占到榜【bǎng】单的40%，其次是网络购物类小【xiǎo】程序，占到榜单【dān】的13%。

1、小游戏势头迅猛，远远领先其它领域小程序

从阿拉丁5月份小程序榜单，可以看出：

原因有两方面，首【shǒu】先小游戏【xì】能【néng】够填【tián】充微信用户在聊天【tiān】、刷朋【péng】友圈后无聊【liáo】的碎片化时间，上榜的小游戏设计得足【zú】够轻，能够随时被打【dǎ】断再回来，体验也不【bú】会受【shòu】到【dào】影响。

另外【wài】，小游戏通过视频【pín】激励式广告【gào】等变现模式，激发了小游戏开发者【zhě】的【de】动力【lì】，大量的【de】开发者涌入小游戏领域。在【zài】小【xiǎo】游戏个【gè】人【rén】开发者的占比来看，在阿拉【lā】丁5月份小程【chéng】序榜单【dān】中，个人开发【fā】者占比【bǐ】为11%，较4月份增长4个百分点。

小游戏的【de】入口【kǒu】优势、留存优势、分【fèn】享优势，让小游戏逐渐取代了【le】H5游戏【xì】方式，成为【wéi】轻【qīng】中【zhōng】度游戏【xì】的主流形【xíng】式。未来，小游【yóu】戏会长期霸占小程序分类领域【yù】占比的榜首。

2、电商类小程序依旧表现强劲

在小游戏逐渐【jiàn】占【zhàn】据用【yòng】户时间后，网络购【gòu】物【wù】类小程序在5月份榜单【dān】中，依旧保持了13%的【de】占比，这充分说明了在小程序生【shēng】态做【zuò】电商是大有【yǒu】可为。

腾讯一直没有做【zuò】成自家的电商平台，拍拍网、易迅网、QQ网【wǎng】购【gòu】等要么【me】被贱卖，要【yào】么【me】被夭折，但腾讯对电商一【yī】直没有放弃，虽然战略投资【zī】了很多垂【chuí】直类【lèi】电商平台，但是相【xiàng】比【bǐ】淘宝、天猫的体量，还【hái】是小学生对大学城【chéng】的级【jí】别。直到唯【wéi】品会、京东购物类电商类【lèi】小程序在2017下半【bàn】年【nián】年【nián】脱颖而出，腾讯心里才有了一丝底【dǐ】气。

张小【xiǎo】龙在2018年的【de】微【wēi】信公开课Pro说过，“小程序并不是为电商准备的，我承认【rèn】其实【shí】有很多的【de】电【diàn】商团队用小程序形态做【zuò】了【le】很多有创意【yì】的小程序，对此，我们【men】感【gǎn】到特别【bié】鼓励”。

因【yīn】为目前【qián】电商获【huò】客成本越来越高，不管是平台还是【shì】商家【jiā】都【dōu】必【bì】须挖掘新的【de】流量蓝海。而微信【xìn】10亿的月活跃用户【hù】、微信支付、社交关系链，这些成【chéng】熟的移动互联网基础设施让【ràng】很多电商平台，诸如京【jīng】东购物、拼多多【duō】、唯品会等微信【xìn】“近亲【qīn】”瞄【miáo】准了小程序生态【tài】卯【mǎo】足劲地发力。类似【sì】“享物说”这【zhè】样的社交电商【shāng】小程序也【yě】会有很大的发展空【kōng】间【jiān】。

3、生活服务、工具类小程序是刚需

收款小账本、摩拜单车【chē】、猫眼电影、黑咔【kā】相机【jī】等这类小程序的用户留存时间虽然比【bǐ】小【xiǎo】游戏明显短【duǎn】，也不如电商类小程序的变现能力【lì】强，但是生【shēng】活服务、工具【jù】使用是我们的生活刚需【xū】，下载一个独立的App，有需求时才会【huì】打【dǎ】开【kāi】，一个星期打【dǎ】开【kāi】不【bú】超过三【sān】次，还不如去【qù】使用小程序，拥有【yǒu】App核心的功能，用完即走【zǒu】。

未来，小【xiǎo】程序的【de】变现能力越来【lái】越成熟，生活服务、工具类小程序未来【lái】会长期在【zài】榜【bǎng】单【dān】中第三、第四领域【yù】的位置。

4、小程序向中老年人用户渗透

中老【lǎo】年【nián】人【rén】属于移动互联网【wǎng】的轻度用户和小【xiǎo】白用户，但是这个【gè】群体有时间、会使用微信支付，App下载、安装【zhuāng】、登录【lù】操作和使用门槛也太高，但是【shì】小程序【xù】便捷的入口，微信内流畅的使【shǐ】用体验，越【yuè】来越多的中老年人沉浸【jìn】在【zài】各【gè】种【zhǒng】小程【chéng】序中，享受【shòu】移动互【hù】联网给他们带来的快乐和便捷。

越【yuè】来越多【duō】的小程序开始向这个群【qún】体渗透，第一波收割这个【gè】群体，比如图【tú】文音乐相册创作类小程序美篇、小年糕、忆【yì】年，游戏类小程【chéng】序欢【huān】乐斗【dòu】地主【zhǔ】，拼团电商【shāng】小程序【xù】拼多多、糖豆广【guǎng】场舞等。据统计，不少中老【lǎo】年人【rén】第一【yī】次使用网【wǎng】购是【shì】在拼多多小程序【xù】，第【dì】一次玩手机【jī】游戏【xì】是跳一跳。

小程序【xù】的蓬勃发展一定需要有成【chéng】熟的变现方【fāng】式来【lái】支撑，从目前小程【chéng】序【xù】的变现方式【shì】来看，重【chóng】要 有三种：广告变现【xiàn】、电商变【biàn】现、虚拟【nǐ】功能收费变现。

1.广告变现

广告变现是小游戏、工具类、资讯类小程序变现的主要方式。

游戏【xì】用户【hù】留存时【shí】间长，但是用户画像模糊，广【guǎng】告变现是游戏类小程序直接的变现方式。5月【yuè】9号，小游戏（指游戏类小程序）激励式视频广【guǎng】告正式全量【liàng】开放【fàng】，同时【shí】，微信官方为游戏开发【fā】者提供【gòng】的扶植政策，即【jí】针【zhēn】对【duì】小游戏安【ān】卓内购【gòu】月流水小【xiǎo】于 50 万（包含 50 万）的部分，微信不参与分成【chéng】。

而对【duì】于工【gōng】具【jù】类、资【zī】讯类小程序，用户较为精【jīng】准，广告单价也【yě】高，小程序官方【fāng】开【kāi】放了Banner 广告【gào】，只要活跃【yuè】用户达到一定量【liàng】级，广告变现对于工具、资讯【xùn】类【lèi】小程序【xù】也是一种有效的变现方式。

2.电商变现

凭【píng】借微【wēi】信成【chéng】熟的支付体系【xì】和社交【jiāo】关系链，电【diàn】商小程序【xù】有着先天的变【biàn】现【xiàn】优势。京东购物、唯【wéi】品【pǐn】会【huì】等综合电商小程【chéng】序，蘑菇街【jiē】、女【nǚ】王新款等【děng】垂直电商小【xiǎo】程序均在阿拉丁小程序榜单中【zhōng】连续【xù】三个月上榜，说明了电商小程序用户基数和活跃度。

在电【diàn】商小【xiǎo】程序中，拼【pīn】多多、蜜芽拼【pīn】团、享【xiǎng】物【wù】说等社【shè】交电商小程序依靠微信【xìn】社【shè】交关【guān】系链裂变传播，日订单数也在千【qiān】万量【liàng】级。据拼多多【duō】联合【hé】创始人达达表示，拼多多的日订单数已经超越京东。

3.虚拟功能收费变现

安卓版的工【gōng】具类小程序、小游戏的虚【xū】拟功能付费也是【shì】一种强劲变现方式，如【rú】近期火热的小游【yóu】戏《海盗来了》，通过道具内购，日【rì】均【jun1】安卓【zhuó】流水已【yǐ】超过100万元。游戏付费、工具【jù】增值服务付【fù】费这【zhè】在App上已经【jīng】被验【yàn】证成熟可【kě】行【háng】的变【biàn】现【xiàn】方式，移植到小程序生态【tài】，同样适用。

虽然iOS版小程【chéng】序的虚【xū】拟付费功能暂时【shí】被限制，但这也是【shì】难【nán】不倒【dǎo】开发者，通过其它方式，用户依然【rán】可以购买虚拟功能【néng】。

整体【tǐ】来说，小程序的【de】变现【xiàn】方式【shì】比较单一。小程序创业者【zhě】如果不能【néng】通过这三种方式【shì】变现，则很难持续【xù】提供优质服务。另【lìng】外，小程序的运营门槛越来越高。未来小【xiǎo】程序将越【yuè】来越多，当红利【lì】逝去，小【xiǎo】程序【xù】对创业【yè】者的运营能力有了【le】更高【gāo】的要求。如何通过【guò】丰富的变现方式和功能【néng】接口，来【lái】吸引创业者持【chí】续地运营优质、有创意的小程序【xù】，这是对小【xiǎo】程序生态的【de】考验。

金【jīn】沙江创【chuàng】投朱啸【xiào】虎曾透【tòu】露，2017年，整个小程序生态【tài】的【de】投资金额是7亿元，今【jīn】年【nián】仅截止4月份已经披露出【chū】的投资金额，差不多就有70亿元【yuán】，按照这【zhè】个速度，2018年【nián】至少有百【bǎi】亿资本会涌入小程序生态。

资【zī】本的大量涌入是对小程序生态的助力【lì】，也是对小程序【xù】未【wèi】来的一【yī】种【zhǒng】肯定【dìng】。在【zài】移动互联网的下半场，流量【liàng】变得越【yuè】来越【yuè】贵，以前一个App下【xià】载成本几元钱，现在的下【xià】载成本【běn】都在【zài】一百左右【yòu】。小程序是对移动互联网【wǎng】流量【liàng】的重新分配【pèi】，势必会催生新的【de】独角兽，这【zhè】是资本不愿错过的。朱啸虎【hǔ】在阿拉【lā】丁小程序创新大会【huì】表【biǎo】示【shì】，2018年将【jiāng】是小程序的流量红利期【qī】，今年如果【guǒ】没抓住，那么对不起，机会与【yǔ】你无关。

资【zī】本看好小程序的另一个原因【yīn】在于2017年下半年，微信【xìn】对小程序的快速迭代再次点燃了开发【fā】者【zhě】的【de】热情，大量的开发者涌进小程序生态，抢占第一波【bō】的用户红利。经过2017年的孕【yùn】育【yù】，2018年【nián】，小【xiǎo】程序生态内【nèi】必然会诞生上【shàng】市公司【sī】。

下表是2018年已经披露的小程序融资案例。

从项目【mù】的获【huò】投类型上看，社【shè】交电商【shāng】、工具类以及第三方开发服务商等小程【chéng】序目前【qián】比较受资本欢迎【yíng】。

社【shè】交电商【shāng】类小程序，比如猫卡、拼多【duō】多等基【jī】于微信强社交关系链，能够快速地裂变传播，低成【chéng】本【běn】获【huò】取用户，并以电商来变现，受到资本【běn】的追【zhuī】捧。

工具类小程序，比如给赞、忆【yì】年等用户【hù】使用频率高，用【yòng】户画像较精【jīng】准，通【tōng】过【guò】增【zēng】虚拟服务、广告来变现，也被【bèi】资【zī】本所青睐。

第三方服务商，比如阿【ā】拉丁、SEE小店【diàn】铺、天鸽等【děng】作【zuò】为【wéi】小程【chéng】序生态的铺路人【rén】，服务中小【xiǎo】企业、个人，也有【yǒu】足够的发展空间。

从融资阶段来看，获得投资的小【xiǎo】程序主要集中【zhōng】在A轮及以前。目前进【jìn】入【rù】C+轮的是SEE小电【diàn】铺【pù】，C轮融资达到5000万美元，而垂直电商平台礼【lǐ】物【wù】说【shuō】也于今年4月宣布【bù】完成1亿元C1轮【lún】融资。

小程【chéng】序才【cái】诞生500天余【yú】天【tiān】，未【wèi】来【lái】还有【yǒu】很长的路要走【zǒu】。历史上每一次【cì】新技术诞生【shēng】，都会衍生新的渠道，都是【shì】对旧格局的推翻。这里面蕴藏的机【jī】会，是属于我们每一个人。